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三星悄然加碼 OLED 彩電業(yè)將現(xiàn)新格局

2016-01-25 來源:中國經(jīng)營報(bào)

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  不過之后市場(chǎng)表現(xiàn)有此消彼長的味道,LGD不斷從幕后走向臺(tái)前,顯得較為高調(diào)。從2014年上半年開始國內(nèi)整機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)中,上游合作伙伴LGD都會(huì)作為嘉賓參與,并向媒體和公眾介紹OLED面板的特點(diǎn)和其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。2016年CES,LGD單獨(dú)設(shè)展臺(tái)向外界展示OLED顯示方式,成為為數(shù)不多的上游參展商,而三星卻顯得異常低調(diào)。
  
  三星一直不愿承認(rèn)在OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì),主要因?yàn)長GD在OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局走在了前面。2012年12月LGD在大部分國家就實(shí)現(xiàn)了55英寸OLED電視面板量產(chǎn),開啟了OLED市場(chǎng)。2015年LGD的8代OLED生產(chǎn)線產(chǎn)能增加2.6萬片(玻璃基板為主),生產(chǎn)能力提升至3.4萬。LGDCEO韓相范在2016CES年會(huì)上表示:“LGDisplay將繼續(xù)強(qiáng)化OLED競(jìng)爭(zhēng)力。”
  
  近兩年來,三星在OLED的推廣上顯得很糾結(jié),數(shù)據(jù)顯示,三星已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)大部分國家液晶電視的銷售桂冠。一直以來,LG視三星為非常大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在液晶時(shí)代,LG已經(jīng)無顛覆三星彩電帝國之可能,于是把希望寄托于OLED時(shí)代的到來,希望借OLED實(shí)現(xiàn)彎道超車。“三星是液晶電視時(shí)代非常大的既得利益者,而LG則希望通過技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動(dòng)?!眲⒉綁m認(rèn)為。
  
  北京高盛吉獅文化傳播有限公司重要地位顧問馬俊穎認(rèn)為,近兩個(gè)月來三星對(duì)OLED態(tài)度的暗中轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略調(diào)整也是受迫于液晶價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力降低。
  
  隨著中國市場(chǎng)華星光電、京東方等面板廠商產(chǎn)量的大幅提升,液晶面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,對(duì)于三星未來OLED產(chǎn)業(yè)的整體布局,截至記者發(fā)稿時(shí)三星方面未作更多回復(fù)。馬俊穎認(rèn)為,不是內(nèi)因還是外因,三星都將改變之前對(duì)OLED的排斥態(tài)度,基于過往宣傳態(tài)度不可能瞬間扭轉(zhuǎn),但未來實(shí)際行動(dòng)將更加密集。
  
  活在當(dāng)下還是放眼未來
  
  三星之前表示:“我們并不拒絕OLED,只是認(rèn)為還沒有到大規(guī)模推廣OLED的時(shí)候,我們認(rèn)為液晶仍然是現(xiàn)階段綜合表現(xiàn)較好的顯示技術(shù)?!?br/>  
  不少國內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)三星的研發(fā)、生產(chǎn)模式馬首是瞻。此表態(tài)一出,中國整機(jī)企業(yè)開始分化。
  
  以三星為主的液晶陣營,主打基于液晶技術(shù)的改善性產(chǎn)品,在剛剛結(jié)束的CES上,三星、TCL均推出不同創(chuàng)新亮點(diǎn)的量子點(diǎn)電視。海信則繼續(xù)推廣自主創(chuàng)新的ULED電視。以上品牌把液晶產(chǎn)業(yè)持續(xù)往前推進(jìn)。
  
  而作為LGD廣州8.5代線的參股方,創(chuàng)維一直不遺余力地推動(dòng)OLED電視的普及。創(chuàng)維職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)對(duì)此種顯示方式寄予厚望,為了方便推廣,還特意取名為“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視”。
  
  劉步塵認(rèn)為,長虹和康佳有點(diǎn)像“騎墻派”,未表達(dá)清晰的產(chǎn)品主張,既有OLED產(chǎn)品展示,又以液晶電視為主打,試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
  
  實(shí)際上,發(fā)展液晶更多是為了迎合當(dāng)前市場(chǎng),而OLED領(lǐng)域的布局則是著眼于未來。大多數(shù)國內(nèi)面板企業(yè)為了避免之前上馬就落伍的尷尬,都積較在OLED領(lǐng)域做儲(chǔ)備。
  
  中國面板龍頭京東方和華星光電相關(guān)人士之前就明確表示,不管陣勢(shì)如何變化,不管兩家韓系企業(yè)具體OLED面板的發(fā)展速度如何,都不會(huì)影響這兩家企業(yè)的擴(kuò)充計(jì)劃。
  
  整機(jī)企業(yè)的態(tài)度也悄悄生變,隨著三星、松下等企業(yè)紛紛重新回歸OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視陣營,康佳、長虹、海爾等企業(yè)紛紛跟進(jìn)推出OLED農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系電視新品。甚至之前,在公開場(chǎng)合對(duì)OLED一直抵觸和不屑的企業(yè),態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變的也不在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,OLED時(shí)代已經(jīng)“悄然”來臨。
  

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