2004年回顧

　　2004年中國顯示器市場概述

　　CRT、LCD共存并進(jìn) 2004年中國顯示器市場上主要圍繞CRT的“高亮度”和LCD的“急速度”兩大概念。CRT的利潤下滑，液晶顯示器的價(jià)格波動使顯示器市場經(jīng)歷崢嶸歲月。LCD于今年已經(jīng)明顯取代CRT的大面積市場份額，但CRT顯示器市場仍在一片質(zhì)疑當(dāng)中穩(wěn)穩(wěn)地坐住了自己大半壁江山。

　　價(jià)格之戰(zhàn)、品牌之爭 價(jià)格與品牌已經(jīng)成為2004年顯示器市場不可不說的話題。價(jià)格方面，顯示器廠商達(dá)成共識：降！CRT在降，LCD也在降。雖然短期由于原材料價(jià)格浮動等因素，出現(xiàn)過個別產(chǎn)品上漲的情況，但總的來講，價(jià)格戰(zhàn)依舊是商家擴(kuò)大市場份額的直接優(yōu)選。降價(jià)的本質(zhì)原因是顯示器技術(shù)發(fā)展、生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大和市場成熟化的必然結(jié)果。顯示器業(yè)界的價(jià)格戰(zhàn)日趨多元化，充分認(rèn)識價(jià)格與品牌的辯證關(guān)系，并順應(yīng)形勢作出戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)成為顯示器廠商制勝的關(guān)鍵。

　　2004年中國顯示器市場整體銷售狀況

　　據(jù)CBIResearch調(diào)查顯示，2004年中國顯示器市場自有品牌銷量超過730萬臺，比2003年增長約13.9%，銷售額接近120億元金額，銷售額增長18.2%。從整體的價(jià)格來看，顯示器市場的產(chǎn)品價(jià)格是呈逐步下降的趨勢的，尤其是今年下半年開始的液晶價(jià)格下降幅度非常大，但液晶的銷售比例較去年有了明顯的增長，因此銷售額增長比例明顯高于銷量增長。下圖列出了2000~2004年中國顯示器市場的總體銷量狀況。

　　CBIResearch在對2004年的中國顯示器市場進(jìn)行調(diào)研分析時(shí)，主要針對自有品牌銷售的顯示器產(chǎn)品，不包括以O(shè)EM方式銷售的顯示器產(chǎn)品。

　　從2000年到2004年中國的顯示器市場銷量是穩(wěn)步增長。顯示器技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，制造成本不斷下降；用戶需求不斷膨脹，選購逐漸向大屏、液晶和高等顯示器方向發(fā)展。

　　2004年中國顯示器市場分類產(chǎn)品銷售概況

　　CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2004年中國顯示器市場中，CRT和LCD的市場占有率分別為77.1%、22.9%。由下圖可以看出CRT產(chǎn)品仍占市場主流，LCD市場份額較去年有所增長。

　　2004年中國顯示器區(qū)域市場銷售狀況

　　下圖是2004年中國各區(qū)域顯示器市場銷售狀況。其中以上海為中心的華東地區(qū)、以廣州、深圳為中心的華南地區(qū)和以北京、天津?yàn)橹行牡娜A北地區(qū)市場份額比重很大，占全國65%以上的市場。這三個地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，信息化程度較高，顯示器更新?lián)Q代頻率較高，而西南、西北2004年信息化基礎(chǔ)建設(shè)增長明顯，其市場份額差距在不斷減小。

　　各分類產(chǎn)品市場銷售狀況

　　CRT市場狀況

　　2004年中國CRT市場以純平顯示器的銷售為主，純平顯示器已經(jīng)占據(jù)了市場的主要地位，17寸顯示器仍然是市場的主流，而17寸以上的大屏市場需求已在不斷增加。下圖表明2004年中國CRT市場尺寸銷量狀況。

　　2004年中國CRT市場價(jià)格段集中在1000~1500元，成為中、低端市場主流價(jià)格，同時(shí)千元以下產(chǎn)品市場份額也在逐漸攀升。對廠商來說，CRT產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)成熟，價(jià)格不是銷量的決定因素，但仍是不可缺少不容忽視的因素。

　　LCD市場狀況

　　從CBIResearch數(shù)據(jù)顯示，2004年中國LCD市場15寸液晶產(chǎn)品是市場主流產(chǎn)品，但LCD市場正在從15寸向17寸過渡，17寸液晶等大屏產(chǎn)品受到高等、有經(jīng)驗(yàn)行業(yè)用戶的青睞，其市場份額在不斷攀升。另外，各液晶屏生產(chǎn)廠商為降低生產(chǎn)成本，采用了更大尺寸的基板玻璃和不同的切割方法。切割大尺寸面板的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小尺寸，廠商為了追求利益，自然會加大大尺寸LCD的生產(chǎn)和銷售。為此，對消費(fèi)者而言，大尺寸LCD將逐漸成為優(yōu)選。下圖是2004年中國LCD市場產(chǎn)品尺寸銷售狀況分布。

　　2004年液晶價(jià)格在下半年經(jīng)歷了大幅度的跳水。各廠商紛紛對旗下的液晶產(chǎn)品都調(diào)低了價(jià)格，3000元以下的產(chǎn)品占據(jù)市場80%以上的市場份額，2500元以下產(chǎn)品更是成為中低端液晶產(chǎn)品的主流價(jià)位，特別是17寸產(chǎn)品和15寸產(chǎn)品由于液晶面板的成本問題其價(jià)格差距逐漸縮小，使其性價(jià)比凸顯，因此17寸液晶成為市場主流尺寸已經(jīng)是大勢所趨。

　　2005展望

　　CBIResearch 趨勢預(yù)測

　　展望2005 年中國顯示器市場，CBIResearch預(yù)測如下：

　　據(jù)悉，2007年亞太地區(qū)液晶顯示器的增長將超過美國，成為大部分國家非常大的電腦顯示器市場，而亞太地區(qū)未來的增長大部分會體現(xiàn)在中國市場。憑借國內(nèi)品牌桌面PC商家和DIY的擴(kuò)張，我國國內(nèi)顯示器市場在未來5年內(nèi)越發(fā)紅火。CBIResearch預(yù)估年復(fù)合增長率均保持在10%以上，在2006年之前，CRT顯示器仍然占據(jù)市場重要地位。但是，由于LCD顯示器價(jià)格大幅下調(diào)，LCD的普及率同樣大幅增長，2004年的普及率為23%，而2008年則將達(dá)到78%。

　　液晶將成為顯示器市場的主宰產(chǎn)品，液晶面板將是制勝關(guān)鍵。未來的液晶顯示器的競爭，將主要在這幾家掌握了核心技術(shù)和部件的品牌之間展開。TFT-LCD面板供應(yīng)商的大量資本投入，將導(dǎo)致TFT-LCD面板的生產(chǎn)成本在2005年仍大幅降低。

　　大屏液晶進(jìn)入應(yīng)用階段。隨著LCD顯示器價(jià)格的一路走低，曾經(jīng)作為廠商技術(shù)和實(shí)力象征的17英寸產(chǎn)品已經(jīng)逐步成為主流。廠商并將開始推出新的形象產(chǎn)品--19英寸液晶顯示器，以此來凸顯其實(shí)力和技術(shù)。目前大屏液晶顯示器還處在市場導(dǎo)入期，但是隨著價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，以及液晶顯示器的普及，其應(yīng)用速度將不斷加快。

　　視覺消費(fèi)觀念攀升。LCD產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸向“靠前視覺”階段邁進(jìn)。科技創(chuàng)新與靈感設(shè)計(jì)將成為液晶產(chǎn)品發(fā)展的兩個重要支撐點(diǎn)，未來LCD顯示器的外觀設(shè)計(jì)與顯示效果，將成為左右消費(fèi)者是否購買的主要因素。

　　行業(yè)和零售市場成為顯示器廠商必爭的兩大陣營。加強(qiáng)行業(yè)市場的拓展和加大終端零售市場的投入成為必然。

　　CBIResearch建議

　　加大產(chǎn)品研發(fā)，突出技術(shù)優(yōu)勢 隨著行業(yè)需求的增加，產(chǎn)品應(yīng)用差異性加大,集合多種顯示模式、數(shù)字接口、性價(jià)較高的多功能產(chǎn)品將會受到行業(yè)市場用戶喜愛，家庭顯示器產(chǎn)品需求在向消費(fèi)化、健康化、個性化的多功能方向發(fā)展。

　　分析行業(yè)特征，拓展行業(yè)銷售 中國市場地區(qū)差異大、不平衡，廠商在進(jìn)行顯示器產(chǎn)品銷售和推廣的過程中必須針對各地區(qū)、各行業(yè)的特點(diǎn)來制定針對性強(qiáng)的推廣策略。顯示器作為一種比較成熟的外設(shè)產(chǎn)品，產(chǎn)品差異越來越小，品牌差異將成為決定市場地位差異的較主要因素。行業(yè)拓展方式可考慮發(fā)展行業(yè)代理、舉辦行業(yè)研討會等等方式。

　　加大終端零售，加強(qiáng)品牌競爭力 家庭消費(fèi)者對顯示器產(chǎn)品的需求規(guī)模很大，未來幾年LCD市場的發(fā)展明顯好于CRT市場。顯示器產(chǎn)品的更新?lián)Q代在家用市場表現(xiàn)尤為突出。產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、技術(shù)指標(biāo)、促銷方式、購買便利都是廠商爭奪家用市場需要關(guān)注的。專賣店銷售已經(jīng)成為各廠商終端銷售的主要模式，加大專賣店和經(jīng)銷商店面的規(guī)范化將直接提升品牌的競爭力。