近年來(lái)，在巨大的市場(chǎng)需求發(fā)生反應(yīng)下，各產(chǎn)區(qū)的門窗生產(chǎn)線一增再增，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自然非常激烈。技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品差異性不大，目前，門窗行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了薄利時(shí)代。據(jù)調(diào)查，雖然市場(chǎng)上很多企業(yè)為能夠拉到更多的客戶進(jìn)店，“揮汗如雨”的開(kāi)展著產(chǎn)品宣傳。這類現(xiàn)象在門窗行業(yè)中，非常普遍。但是市場(chǎng)銷量仍舊顯得很平淡，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)產(chǎn)銷失衡的現(xiàn)象，銷量只有產(chǎn)量的60-80%之間，這無(wú)疑對(duì)那些中小型企業(yè)而言都將會(huì)是致命的打擊。

　　1、選好品牌戰(zhàn)略是行業(yè)發(fā)展制勝關(guān)鍵

　　門窗生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品供應(yīng)量激增，企業(yè)庫(kù)存的增加，市場(chǎng)出現(xiàn)了供過(guò)于求的現(xiàn)象。如何有效的把產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客靠前選擇，這是企業(yè)的追求。制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，因此成為品牌脫穎而出，使企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的制勝關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種，哪一種適用，就要因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異了。

　　2、獨(dú)特個(gè)性的銷售主張戰(zhàn)略

　　針對(duì)現(xiàn)在門窗市場(chǎng)供過(guò)于求，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的現(xiàn)象，將產(chǎn)品本身獨(dú)特的賣點(diǎn)傳播出去，借助一個(gè)強(qiáng)有力的賣點(diǎn)，就可以較快較好的銷售，建立起有公司獨(dú)特個(gè)性的品牌。

　　3、品牌形象戰(zhàn)略

　　對(duì)于質(zhì)量差不多的產(chǎn)品，消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)多次后，經(jīng)驗(yàn)增加，對(duì)產(chǎn)品的差異注意力逐漸減弱，就是不單純是品牌的理性選擇，開(kāi)始追求超出功能需要的感性價(jià)值。這時(shí)建立品牌，則需要通過(guò)廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨(dú)特感性利益的品牌形象，以吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。設(shè)定一條好的廣告語(yǔ)，對(duì)于建立感性的品牌形象幫助很大。

　　4、清晰的品牌定位戰(zhàn)略是門窗企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵